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INTERNATIONAL MARKETING IN HINDI


अंतर्राष्ट्रीय प्रचार

        अंतर्राष्ट्रीय विपणन दुनिया के विभिन्न देशों के बीच व्यापार पैटर्न के साथ अनिवार्य रूप से संबंधित है। यह विभिन्न देशों की व्यापार नीतियों और व्यापार प्रथाओं को भी मानता है क्योंकि ये अंतरराष्ट्रीय बाजार में क्रेता-विक्रेता संबंध को नियंत्रित करते हैं। टेरापात्रा ने अंतर्राष्ट्रीय विपणन को कहा है "यह व्यापक है कि यह राष्ट्रीय सीमाओं के साथ-साथ विभिन्न राष्ट्रीय बाजारों के भीतर विपणन से उत्पन्न होने वाली समस्याओं को कवर करता है। यह निर्यात करने वाली घरेलू फर्मों की स्थिति की लंबाई का इलाज करता है, लेकिन उन कंपनियों की आवश्यकता का भी विस्तार से विश्लेषण करता है जो विदेशी बाजार में इकट्ठा, लाइसेंस या उत्पादन करती हैं। दूसरे शब्दों में, अंतर्राष्ट्रीय विपणन निर्यातक से बहुराष्ट्रीय कंपनियों के लिए अंतर्राष्ट्रीय विपणन भागीदारी की पूरी श्रृंखला पर विचार करता है। "

       अंतर्राष्ट्रीय विपणन को एक लाभ के लिए एक से अधिक देशों में उपभोक्ताओं या उपयोगकर्ताओं को कंपनी के सामान और सेवाओं के प्रवाह की योजना, मूल्य, बढ़ावा देने और निर्देशित करने के लिए डिज़ाइन की गई व्यावसायिक गतिविधियों के प्रदर्शन के रूप में परिभाषित किया गया है। घरेलू विपणन और अंतर्राष्ट्रीय विपणन की परिभाषाओं के बीच एकमात्र अंतर यह है कि बाद के मामले में, विपणन गतिविधियां एक से अधिक देशों में होती हैं। घरेलू या अंतरराष्ट्रीय कोई भी बात हो, मार्केटिंग का उद्देश्य मार्केटर्स के लिए समान रहता है। इसका उद्देश्य उन भौगोलिक क्षेत्रों में उत्पादों या सेवाओं को बेचकर लाभ कमाना है जिनकी उनके लिए मांग है।

         वाश को लगता है कि अंतर्राष्ट्रीय विपणन, विपणन के विशेष अंतर्राष्ट्रीय पहलुओं के लिए एक संक्षिप्त अभिव्यक्ति है, और अंतर्राष्ट्रीय विपणन को "एक देश के भीतर बेचने और उत्पादित करने वाले संगठन के राष्ट्रीय मोर्चे और विपणन कार्यों के दौरान माल और सेवा के विपणन के रूप में परिभाषित करता है, जब कि संगठन एक उद्यम के साथ या उससे जुड़ा हुआ है, जो अन्य देशों में भी संचालित होता है; और उस देश के बाहर के संगठन की विपणन गतिविधियों पर कुछ हद तक प्रभाव या नियंत्रण है, जिसमें वह बेचता है और उत्पादन करता है।"

अंतर्राष्ट्रीय विपणन के साथ चुनौतियां
घरेलू विपणन की तुलना में, अंतर्राष्ट्रीय विपणन की अपनी चुनौतियों का एक सेट है। विपणक आम तौर पर विदेशी वातावरण से अनजान होते हैं और इसलिए उन्हें बाजार में गहरा गोता लगाना पड़ता है जहां वे उद्यम करने की योजना बनाते हैं।
चुनौतियां हो सकती हैं:

1. प्रतियोगिता

2. कानूनी प्रतिबंध

3. सरकारी नियंत्रण

4. विविध उपभोक्ता व्यवहार

5. पारिस्थितिक कारक - मौसम आदि -

एक अनुकूल बाजार बनाने के लिए उपर्युक्त सभी कारकों को नियंत्रित करना विपणक के लिए असंभव के बगल में है क्योंकि उनमें से अधिकांश उनके नियंत्रण से परे हैं। इसलिए, मार्केटर्स को उन चीजों पर ध्यान देने की जरूरत है, जो उन चीजों के बजाय नियंत्रित कर सकते हैं जो उनके दायरे से बाहर हैं। अंतर्राष्ट्रीय विपणन प्रबंधक एक तरह से मौजूदा परिस्थितियों और कार्य के अनुकूल होते हैं ताकि वे अपनी कार्रवाई के अनुमानित परिणामों के साथ देश में अपने संचालन को सुचारू कर सकें।

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